Identita · outdoor · tisk · 2025

Prostor pro rodinu i život

Pro rezidenční projekt MOSAIQ Beroun jsem navrhl redesign vizuální identity — novou barevnost, grafické prvky a pravidla užití napříč digitálem i offline. Brand drží konzistenci od social postů a inzerce po billboardy, katalog a e-mailové podpisy. Web mosaiq-beroun.cz vznikl mimo tuto spolupráci; fokus studie je na vizuálním systému a jeho aplikacích.

Brand barev

Billboardy i MHD

Tisk i sítě

O projektu

MOSAIQ

MOSAIQ Beroun je rezidenční soubor v parkové čtvrti na brownfieldu bývalé traktorky — bytové domy obklopené zelení, s důrazem na rodinné bydlení blízko CHKO Křivoklátsko a s dobrou dostupností Prahy. Developer GO4HOME staví místo, kde má smysl vyrůstat, bydlet i stárnout. Brand potřeboval vizuální jazyk, který komunikuje klid, prostor a přírodní kontext, ne generický „nový development“.

Cíl

Cílem byl ucelený redesign identity: nová paleta (sage / olive / apricot / off-white), pravidla a užití loga, systém vizuálních prvků pro kampaně a sady aplikací od sociálních sítí a performance ads po merkantilie, tiskoviny, velkoplošnou grafiku a firemní komunikaci. Vše tak, aby brand snesl deníkovou inzerci stejně dobře jako CLV nebo polep autobusu.

Logo

Logo na brandových plochách

Horizontální logotyp a symbol v default, dark i negative — ověřené na Sage Green, Soft Olive, Off White, Warm Apricot i Gray, aby kontrast držel v tisku i outdooru.

Barevnost

Firemní barvy

Digitál i tisk sdílí stejné hodnoty včetně HEX, RGB a CMYK — konzistentní paleta napříč všemi výstupy značky.

gray

Gray · Výchozí

HEX: #424242
RGB: 66 / 66 / 66
CMYK: 0 / 0 / 0 / 74

old_olive

Old olive · Tmavý akcent

HEX: #687958
RGB: 104 / 121 / 88
CMYK: 40 / 15 / 55 / 25

sage_green

Sage Green · Primární

HEX: #728B5B
RGB: 114 / 139 / 91
CMYK: 45 / 15 / 60 / 15

soft_olive

Soft Olive · Sekundární

HEX: #BACC9E
RGB: 186 / 204 / 158
CMYK: 25 / 5 / 40 / 0

off_white

Off White · Doplňková

HEX: #FAF3EE
RGB: 250 / 243 / 238
CMYK: 0 / 3 / 5 / 0

warm_apricot

Warm Apricot · Doplňková

HEX: #E29F73
RGB: 226 / 159 / 115
CMYK: 0 / 35 / 55 / 0

Identita

Nová barevnost, která drží přírodní klid

Sage Green jako primární tón, Soft Olive a Off White jako prostor pro obsah, Warm Apricot jako teplý akcent. Paleta odkazuje na park a okolí Berouna, ne na chladný „development look“.

Pravidla

Manuál, ne jen moodboard

Definovaná práce s logem, odstupy, barevnými plochami a grafickými prvky — aby brand vypadal stejně sebevědomě na Instagramu i na billboardu u D5.

Sociální sítě & ads

Série, sazba a formáty pro performance

Návrh konceptu příspěvků včetně sazby a několika sérií — organické sítě, Google Ads, Seznam i další display formáty. Opakovatelný systém, ne jednorázové kreativy.

Tiskoviny

Merkantilie, katalog a deníková inzerce

Letáky, katalog, reklamní tiskoviny a standardy inzerce do Deník.cz, MF DNES i Deníku Extra — tiskové podklady připravené na produkci, ne jen PDF na obrazovku.

Velkoplošná grafika

Od billboardu po MHD

Billboardy, bixboardy, plachty, CLV, smartboardy, polep autobusu i bannery do tramvaje a metra — outdoor, který unese claim i brand z dálky.

Firemní komunikace

Podpisy, Espresso a drobné formáty

E-mailové podpisy, Forbes Espresso a další menší formáty, které drží stejný vizuální tón jako velké kampaně — konzistence i v detailech.

Proces

Jak projekt vznikal

Audit a směr

Mapování stávající komunikace projektu a stanovení vizuálního směru — přírodní sage paleta, teplý apricot akcent a off-white jako prostor pro obsah, ne jako prázdné pozadí.

Systém identity

Definice barevnosti, logotypu na brandových plochách, grafických prvků a pravidel užití — digitál, tisk i outdoor se řídí jedním manuálem.

Obsahové šablony

Sazba a série příspěvků pro sociální sítě, Google Ads, Seznam a další formáty — opakovatelné layouty, ne jednorázové „hezké“ vizuály.

Tisk a OOH

Merkantilie, letáky, katalog, standardy inzerce (Deník.cz, MF DNES, Deník Extra) a velkoplošná grafika od billboardu po MHD.

Partnerské ladění

Úzká spolupráce se Sintea na strategické a komunikační vrstvě — vizuál drží brand, marketing drží smysl a zásah.

Aplikace

Od sítí po outdoor

Dodávka

Co jsem dodal

Brand design · Grafický design · Outdoor / OOH · Print production · Social templates

Nová firemní barevnost a brandové prvky

Pravidla a užití vizuální identity

Šablony a série pro sítě i performance ads

Merkantilie, katalog a tiskové standardy

Inzerce do Deníku, MF DNES a Deníku Extra

Billboardy, CLV, smartboardy a MHD grafika

E-mailové podpisy a Forbes Espresso formáty

Spolupráce se Sintea na komunikaci projektu

Dopad

Co projekt přinesl

Jednotný brand systém

Nová paleta, logo na brandových plochách a pravidla užití, která snesou tisk, sítě i outdoor bez improvizace.

Kampaně připravené na produkci

Šablony a série pro sociální sítě i ads, tiskoviny a velkoplošná grafika — od Deníku po billboard a MHD.

Partnerská realizace se Sintea

Vizuál a marketingová strategie v tandemu — brand drží konzistenci, komunikace drží smysl a zásah.

Spolupráce

Brand a komunikace v tandemu se Sintea

U MOSAIQ jsem se Sintea dělil o vrstvy: oni vedli marketingovou strategii, tonality a komunikační plán, já redesign identity a její aplikace — od šablon na sítě a ads přes tiskoviny až po outdoor. Výsledek je jeden brandový systém, který unese prodejní kampaně i každodenní komunikaci projektu.

Navštívit sintea.cz